Airtours setzt nächstes Jahr auf persönlichere Luxusreisen

Der Luxusreisemarkt verändert sich. Erlebnisse rückten in den Vordergrund, Statussymbole verlören an Bedeutung, weiß Steffen Boehnke, Director Airtours. "Luxus soll nicht mehr nur beeindrucken, sondern Menschen verändern", sagt er. Er spricht von einem Wechsel "von Überfluss zu Tiefe" und von Erlebnissen mit Substanz.

Neue Erlebnisreisen im Norden

Zu den Schwerpunkten zählen laut Boehnke Reisen in den Norden Europas. Nordlicht-Safaris, Hundeschlittentouren oder Rentier-Yoga verbinden sich mit Unterkünften wie arktischen Baumhäusern oder privaten Villen an einsamen Fjorden. Die neue Octola Private Wilderness Lodge oberhalb des Polarkreises soll ein abgelegenes Refugium mit eigenem Team aus Guide, Koch, Host und Butler bieten.

In Island wachse das Interesse an intensiven Naturerfahrungen, sagt der Airtours-Chef. Die Deplar Farm im Norden dient als Rückzugsort für Rundreisen mit privatem Fahrer und geführten Touren zu Vulkanen wie dem Askja.

Daneben rückt auch Griechenland rückt in den Fokus – abseits der bekannten Routen. Auf der Kykladeninsel Kea kombiniert Airtours einen Auftakt in Athen mit privater Akropolis-Tour und einem Aufenthalt in einer Design-Villa auf der Insel. Das Programm "Athen & Kea Hideaway" umfasst drei Nächte im Hotel Grande Bretagne und fünf Nächte auf Kea.

Fernreisen mit neuem Anspruch

Die Malediven bleiben eines der wichtigsten Airtours-Ziele. Der Veranstalter will verstärkt auf Resorts setzen, die Privatsphäre bieten. Das Six-Star-Resort Here Baa Atoll Maldives stellt Villen mit bis zu 1.400 Quadratmetern bereit. Im Amilla Maldives ergänzen Glamping-Erlebnisse unter freiem Himmel in transparenten Bubble-Suiten das Angebot.

Weitere Schwerpunkte liegen in Mexiko. Neue Häuser in Los Cabos und auf der Isla Mujeres erweitern das Programm mit Montage Los Cabos, JW Marriott Los Cabos und dem Almare, a Luxury Collection Adult All-Inclusive Resort.

Gesundheitsorientierte Luxusreisen gewinnen ebenfalls an Bedeutung. "Immer mehr Menschen reisen nicht mehr nur an einen Ort, sondern zu sich selbst", sagte Boehnke. Longevity-Programme sollen Wohlbefinden und Regeneration fördern. Im Soneva Soul auf den Malediven verbindet ein Konzept aus Luxus-Spa und medizinischer Betreuung traditionelle Heilmethoden mit moderner Wissenschaft.

Wachsende Märkte und neue Partner

Der globale Luxusreisemarkt wächst laut Boehnke jährlich um rund vier Prozent. Nach Prognosen steigt das Marktvolumen bis 2033 auf über drei Billionen US-Dollar. Safari- und Naturreisen machen inzwischen mehr als ein Drittel des weltweiten Luxusreisemarktes aus. Airtours verzeichne wachsende Nachfrage, auch jenseits des klassischen Afrika-Segments, sagt der Produktchef. 

Eisbärbeobachtungen in Kanadas Norden, Jaguar-Safaris im brasilianischen Pantanal oder Nordlicht-Erlebnisse in Finnland gewännen an Bedeutung. Neu im Programm ist eine zehntägige Brasilien-Reise von der Copacabana bis zu den Iguaçu-Wasserfällen.

Kulinarik als Auswahlkriterium

Für viele Reisende wird Kulinarik zum entscheidenden Faktor. Mehr als die Hälfte gibt im Urlaub mehr Geld für Essen aus als für andere Aktivitäten, fast jeder Zweite wählt sein Hotel aufgrund des gastronomischen Angebots. Airtours reagiert darauf mit Häusern wie dem Four Seasons Hongkong mit acht Michelin-Sternen, dem One & Only One Za’abeel in Dubai und dem Atlantis The Palm.

Im Anantara Veli auf den Malediven wird Kochen Teil des Aufenthalts. Monatlich wechselnde Gastköche bereiten Gerichte auch am Strand zu.