Ab 27. September 2026 gilt die EU-Richtlinie Empco verbindlich. Sie soll Verbraucher vor irreführender Werbung mit Umwelt- und Nachhaltigkeitsversprechen schützen. Die Verwendung von Begriffen wie "nachhaltig" oder "umweltfreundlich" ist nur mit Nachweisen zulässig. Auch Siegel brauchen eine unabhängige Zertifizierung oder staatliche Anerkennung. Aussagen zur Klimaneutralität dürfen nicht allein auf CO2-Kompensation beruhen. Bei Verstößen drohen Bußgelder und Abmahnungen. Zudem sind Imageschäden zu befürchten. Hogapage

Die britische Werbeaufsicht hat Eurowings vorgeworfen, bei Flugbuchungen mit einem CO2-Ausgleich zu werben, bei dem der Eindruck vollständiger Klimaneutralität entsteht. Die Aussagen, dass Reisende dank Kompensation "umweltfreundlicher und klimabewusst" fliegen sowie bis zu 100 Prozent der Emissionen kompensieren könnten, seien nicht belegbar und Verbrauchertäuschung. Aerotelegraph

Fast jedes fünfte Foto, mit dem auf Reiseplattformen für Hotels geworben wird, zeigt Spuren von KI-Erstellung oder -Bearbeitung, so das Ergebnis einer Untersuchung der Berliner Marketingagentur ABCD Agency und des forensischen KI-Verifikationsanbieters ContentGuard.me. Überprüft wurden sieben Zielgebiete. Die meisten Hinweise auf KI-Einsatz gab es in Hamburg (36%) und Berlin (27%), weit vor Mallorca (9%) oder Sizilien (11%). Merkur

Laut einer Yougov-Studie haben 40 Prozent der Deutschen Angst vor personalisierter Werbung, weil sie die Nutzung ihres Online-Verhaltens als Eingriff in die Privatsphäre empfinden. Babyboomer haben wegen des Datenschutzes die meisten Befürchtungen (58%). Mitglieder der Gen Z (46%) und Millennials (42%) sehen dagegen personalisierte Werbung als hilfreich an, um neue Produkte zu entdecken. Yougov 

Schauinsland Reisen setzt auf regionales Sportmarketing. Während sich die TUI verstärkt an internationalen Marathon-Sponsorings beteiligt, wird der Duisburger Veranstalter jetzt Hauptsponsor beim Rhein-Ruhr-Marathon vor der eigenen Haustür. Schauinsland-Geschäftsführer Steffen Kassner (links) präsentiert die Details gemeinsam mit Extremsportler Joey Kelly (rechts).

Spätestens ab September muss eine EU-Richtlinie gegen Greenwashing in deutsches Recht umgesetzt sein. Ab dann gelten strengere Vorgaben für Nachhaltigkeitsaussagen. Unternehmen dürfen nur noch mit klar belegbaren Umweltversprechen werben. Vage Begriffe wie "klimaneutral" oder eigene Siegel ohne Nachweis sind nicht mehr erlaubt. Die Firmen müssen jetzt ihre Kommunikation prüfen, anerkannte Zertifikate nutzen und konkrete Fakten liefern, um Abmahnungen und Vertrauensverlust zu vermeiden. Gastgewerbe-Magazin

Spätestens ab September muss eine EU-Richtlinie gegen Greenwashing in deutsches Recht umgesetzt sein. Ab dann gelten strengere Vorgaben für Nachhaltigkeitsaussagen. Unternehmen dürfen nur noch mit klar belegbaren Umweltversprechen werben. Vage Begriffe wie "klimaneutral" oder eigene Siegel ohne Nachweis sind nicht mehr erlaubt. Die Firmen müssen jetzt ihre Kommunikation prüfen, anerkannte Zertifikate nutzen und konkrete Fakten liefern, um Abmahnungen und Vertrauensverlust zu vermeiden. Gastgewerbe-Magazin

Immer mehr Reisende nutzen KI-Systeme wie ChatGPT oder Google AI für die Hotelsuche. Wer dort nicht auftaucht, wird unsichtbar. Michael Pütter (Foto) von Puetter Online Communications erklärt, wie Hotels jetzt ihre KI-Sichtbarkeit systematisch aufbauen sollten.

Um ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen, können Pflegeanbieter eine teure Imagekampagne bei einer Agentur buchen oder selbst Hand anlegen. Beispielsweise mit einem Bratwurststand (Foto), wie die Diakonie Stiftung Salem in Minden. Der war 2025 so erfolgreich, dass das ostwestfälische Unternehmen das Projekt dieses Jahr voraussichtlich fortsetzen wird.

Auch vermeintlich öffentliche Motive können urheber- oder eigentumsrechtlich geschützt sein, wie das Urteil des Oberlandesgerichts Köln bei der Verwendung eines Fotos aus dem Inneren des Kölner Doms zeigt. Werden solche Bilder für Werbung genutzt, kann Schadenersatz in Höhe einer fiktiven Lizenzgebühr drohen. Von weiteren Beispielen aus aktueller Rechtsprechung berichtet Tophotel.