Um ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen, können Pflegeanbieter eine teure Imagekampagne bei einer Agentur buchen oder selbst Hand anlegen. Beispielsweise mit einem Bratwurststand (Foto), wie die Diakonie Stiftung Salem in Minden. Der war 2025 so erfolgreich, dass das ostwestfälische Unternehmen das Projekt dieses Jahr voraussichtlich fortsetzen wird.

Auch vermeintlich öffentliche Motive können urheber- oder eigentumsrechtlich geschützt sein, wie das Urteil des Oberlandesgerichts Köln bei der Verwendung eines Fotos aus dem Inneren des Kölner Doms zeigt. Werden solche Bilder für Werbung genutzt, kann Schadenersatz in Höhe einer fiktiven Lizenzgebühr drohen. Von weiteren Beispielen aus aktueller Rechtsprechung berichtet Tophotel.

Das US-Software-Unternehmen Open AI plant, sein Produkt Chat GPT künftig teilweise über Werbung zu finanzieren. So will der Konzern hohe Betriebskosten decken und mit Nutzern der Gratisversion Geld verdienen. Anzeigen werden zunächst in den USA in der kostenlosen Version und im neuen Tarif Chat GPT Go (6,80 Euro/Monat) getestet. Werbefrei bleiben die Modelle Plus (17 Euro), Pro, Business und Enterprise. Die Werbung soll Antworten nicht beeinflussen und klar gekennzeichnet sein. Manager Magazin

Das US-Software-Unternehmen Open AI plant, sein Produkt Chat GPT künftig teilweise über Werbung zu finanzieren. So will der Konzern hohe Betriebskosten decken und mit Nutzern der Gratisversion Geld verdienen. Anzeigen werden zunächst in den USA in der kostenlosen Version und im neuen Tarif Chat GPT Go (6,80 Euro/Monat) getestet. Werbefrei bleiben die Modelle Plus (17 Euro), Pro, Business und Enterprise. Die Werbung soll Antworten nicht beeinflussen und klar gekennzeichnet sein. Manager Magazin

Der Europäische Gerichtshof hat entschieden, dass Newsletter auch ohne ausdrückliche Einwilligung an Kunden verschickt werden dürfen, selbst wenn kein Kauf stattgefunden hat. Grundlage ist laut EuGH das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (Paragraph 7 Absatz 3 UWG).

Ein Hotel-Newsletter sollte mehr bieten als Buchungshinweise. Kohl & Partner empfiehlt fünf konkrete Inhalte, die Gäste wirklich interessieren: exklusive Angebote für Abonnenten, persönliche Einblicke hinter die Kulissen, Veranstaltungstipps aus der Region, inspirierende Reiseideen sowie authentische Gästebewertungen. Entscheidend ist ein Mix aus Relevanz, Emotion und Information. Wer regelmäßig abwechslungsreiche Inhalte liefert, stärkt die Bindung zu seinen Gästen und erhöht die Buchungsbereitschaft. Kohl & Partner

Kaum hat die Bahn ihre neue Kampagne mit Anke Engelke gestartet, legt Sixt nach – gewohnt spöttisch. In einem Social-Media-Clip spielt der Autovermieter auf die Bahnserie "Boah, Bahn!" an, in der Engelke als charmante Zugchefin Tina auf Verspätungen reagiert. Sixt zeigt stattdessen eine Bahnangestellte, die den ICE verlässt und direkt zum Mietwagen eilt, frei nach dem Motto: "Bloß schnell weg hier!“ Damit knüpft der Autovermieter an seine lange Tradition bissiger Bahn-Parodien an – von "Danke, Manfred Schell" bis "Endlich wieder Lok Down". Turi2

In der Youtube-Serie "Boah, Bahn! Wir sitzen alle im selben Zug" spielt Schauspielerin Anke Engelke ICE-Zugchefin Tina, die sich mit dem ganz normalen Wahnsinn im Fernverkehrsalltag herumschlagen muss. Die Regie hat Stromberg-Regisseur Arne Feldhusen übernommen. Die ersten beiden Teile sind bereits online. DB

Das Kurzvideoportal Tik Tok hat mit "Travel Ads" ein neues Werbeformat für Hotels, Airlines und Destinationen veröffentlicht. Die Option "Single Video" verknüpft personalisierte Reisekarten mit Anzeigen und Details wie Hotels, Flugrouten, Zielort und Preis. Bei der Variante "Catalog Video" werden Anzeigen aus vorhandenem Katalogmaterial erstellt. Das Format "Catalog Carousel" wandelt scrollbare Bilder aus dem Katalog in interaktive Anzeigen um. Tageskarte

Schweiz Tourismus setzt beim Marketing auf einen echten Gänsehauteffekt: Jedenfalls springen die beiden Schweizer Superstars Michelle Hunziker und Nationaltorhüter Yann Sommer für die neue Herbstkampagne gemeinsam ins Eisbad. Mit Humor und Kältefaktor soll so Lust auf Urlaub zwischen Bergen und Seen geweckt werden. Beim Dreh zeigte sich Hunziker zunächst zurückhaltend: Kryosauna ja, aber ein Eisbad sei ihr zu kalt. Profi Yann Sommer dagegen ist geübt – er hat sogar eines zu Hause. Im Spot wird die Rollenverteilung dann augenzwinkernd verdreht: Sommer friert, Hunziker bleibt cool. Am Ende springt die gebürtige Schweizerin doch ins eiskalte Fass... Blick