Fernsehsender Kabel Eins produziert ein neues Reisequiz mit dem Titel "Strand in Sicht". Die erste Staffel mit acht Folgen wird vom 29. August bis 1. September am Flughafen Paderborn-Lippstadt gedreht. Das Besondere an dem Format ist laut Machern, dass die Kandidaten nicht für sich spielen, sondern für Menschen, die "dringend mal raus müssen". Ein Sendetermin steht noch nicht fest. Wunschliste

Martin Petersen und Angéla Drozd (Foto) sind echte Duftprofis und beraten Hotels, beim richtigen Einsatz von Parfums in Räumlichkeiten. Im Interview mit Hotel vor9 erklären sie, wie ein Hotel zum richtigen Duftkonzept findet und wie mit dem passenden Duft ein Markenerlebnis erzeugt werden kann.

Die Agentur Harwardt PR & Marketing hat die touristische Vertretung von New York City im DACH-Markt übernommen und löst den langjährigen Partner Aviareps ab. Die Repräsentanz von New York City Tourism and Conventions ist auch für die Bereiche Marketing sowie Öffentlichkeitsarbeit zuständig. Die Ansprechpartnerin im Team für Veranstalter und Reisebüros ist Christina Sahlmann (Travel Trade). FVW (Abo)

Trotz luxuriöser Ausstattung und exzellenter Gästebewertungen verzichtet das Schloss Lieser an der Mosel ganz bewusst auf die offizielle Dehoga-Sterneklassifizierung. Laut Marketingchefin Jessica Cullmann setzt das Haus stattdessen auf das markenbasierte Qualitätsversprechen der Autograph Collection by Marriott. Diese sei, gerade bei internationalen Gästen, für ihren Fokus auf Individualität, Design und Charakter bekannt und habe mehr Zugkraft als die auf starren Kriterien basierenden Sterne. Eine Abwertung des deutschen Klassifizierungssystems sei mit dieser Entscheidung aber nicht verbunden. Volksfreund

Wer sich via Corporate Branding ein Markenimage aufbauen will, braucht mehr als ein Logo. Ein erfolgreiches Branding beginnt bei der Frage, wofür ein Unternehmen überhaupt steht, und zwar gleichermaßen nach außen und innerhalb der Belegschaft. Die visuelle Gestaltung eines Markenauftritts sollte dieses Selbstbild bestmöglich verdeutlichen. Sind Kunden unsicher, wofür eine Marke steht, entscheiden sie sich oft für ein Unternehmen, bei dem, es auf Anhieb ersichtlich ist. Dr. Web

Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft und fördern den Geschäftserfolg. Allerdings hilft nicht der Griff ins Regal mit den üblichen Werbeartikeln, sondern eher ein personalisiertes Präsent. Das schafft Markenbindung und ist ein Signal für eine gewollt nachhaltige Geschäftsbeziehung. Bei diesem "Corporate Gifting" muss aber der rechtliche Rahmen berücksichtigt werden: Ein Geschenkwert von mehr als 35 Euro pro Jahr und Empfänger darf es hierzulande nicht sein. Mittelstand Nachrichten

Aida Cruises stützt das Marketing zunehmend auf datenbasierte Entscheidungen. Im Zentrum steht laut Markenchef Alexander Ewig ein "Datenschatz" an Erkenntnissen aus dem Verhalten der Gäste an Bord, die in personalisierte Kommunikation und Kampagnen einfließen. Dabei nutze Aida KI-gestützte Analyse-Tools. Auch Kanäle wie Pinterest, ein eigenes Radio und gedruckte Kataloge spielen demnach weiter eine Rolle. "Marketing muss relevant sein – für den Kunden, nicht für den Algorithmus", fasst Ewig zusammen. FVW (Abo)

Claasen Communication ist ab sofort die Repräsentanz für Public Relations, Destinationsmarketing und Social Media im deutschsprachigen Markt für den US-Bundesstaat Virginia. "Deutschland, Österreich und die Schweiz sind enorm wichtige Märkte. Dort möchten wir zukünftig noch gezielter agieren", heißt es von den Tourismuswerbern. Für Medien und die Reisebranche ist die Agentur per E-Mail unter virginia@claasen.de erreichbar. Claasen

Wer die Markenbekanntheit seines Unternehmens über die Social-Media-Plattform Tiktok steigern will, sollte sich laut einem Expertenbeitrag auf der Branchenseite Dr. Web an eine darauf spezialisierte Agentur wenden. Dies kann helfen, die eigenen Ziele und den Adressatenkreis in relevanten Zielgruppen zu definieren sowie den Content, die Wahl des richtigen Formats, Postingfrequenz und Budgetverteilung zu planen. Eine solche strategische Begleitung vermeide Kreativchaos. Dr. Web

Neues Logo, neuer Schriftzug, neue Farbe – wie trifft ein Unternehmen hier die richtige Entscheidung? Für das Pflegeunternehmen Cura ist das keine rein ästhetische oder modische Frage. Es geht beim Rebranding vielmehr darum, zunächst zu entscheiden, wofür das Unternehmen stehen soll. Und an der Entscheidung lässt die Geschäftsführung die Mitarbeiter am besten teilnehmen –, damit Logo, Schriftzug und Farbe nicht nur hübsch aussehen, sondern eine Haltung präsentieren, meinen Cura-CEO Hartmut Clausen (links) und die operative Geschäftsführerin Jana Förste (rechts). Cura