Das jeweils aktuelle Motiv stellt Bentour in verschiedenen Formaten für Reisebüros kostenlos im Extranet zum Download bereit. Das Ganze ist als Jahreskampagne ausgelegt und wird regelmäßig neue Protagonisten in den Vordergrund stellen. Agenturen erhalten zum Wechsel eine kurze Info-Mail mit einem Link zu den neuen Motiven, der übergreifende Claim ist "Bentour macht glücklich".
Die verschiedenen Motive zeigen dabei jeweils Ausschnitte aus der täglichen Arbeit und wurden für die jeweiligen Werbekanäle und Zielgruppen entsprechend aufbereitet. Neben Facebook und Instagram sind im Laufe des Jahres auch Ausspielungen auf Youtube und Tiktok geplant.