Das Geheimnis guter Touristik-Claims
Der Slogan spiegelt die Quintessenz eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer touristischen Destination wider. Zumindest dann, wenn er gelingt, weiß Marketer Andy Hostetler. Der Claim bringe das gewisse Etwas, das ein Ziel von allen anderen abhebe, auf den Punkt. Doch das könne natürlich auch daneben gehen, wenn es wie bei Österreich ("Ankommen und Aufleben") negative Assoziationen zur restriktiven Asylpolitik wachrufe. Internaut